欢迎您!
主页 > 香港马合开奘结果一 > 正文
新世相提出“内容驱动新消费增长”新目标
日期:2021-09-11

  新世相基于内容和新消费综合能力,宣布“内容驱动新消费增长”战略,与多家头部国货新品牌联合发布内容项目,并与淘宝直播达成战略合作,发布基于直播的新消费整合营销服务产品,打造品牌心智到转化的品牌成长服务体系。

  新世相是国内知名的新型内容公司,其以自有渠道用户运营与内容生产为核心优势,搭建了内容出品、传播、发行、商业化的整个闭环体系,业务涵盖中视频、整合营销与MCN、IP授权孵化和新消费品牌管理等板块,在新内容领域持续进行内容升级和商业模式探索,拥有快速增长的商业化基础。

  日前,新世相创始人张伟在题为《内容驱动的新消费增长》的演讲中表示,新世相在过去两年里以内容为起点,进行了新消费从投资、孵化到营销增长等各个环节的验证搭建。随着新消费时代到来,他认为内容已经成为驱动新消费行业增长的重要杠杆,内容和消费最终会走到一起。

  张伟认为,内容行业的工作本质是与用户进行沟通,推动观念、香港马报开奖结果生活目标和行为的流行。这同时也是新消费增长的本质。

  新世相早于很多公司和团队开始新消费相关的业务。张伟说,“我们能感受到,新消费的黄金时代,也是内容杠杆在消费行业生效的时代。”

  2019年,新世相的投资业务基于「内容+消费」的行业前瞻,以内容和营销为切入点赋能中国新消费行业,投资了Blank ME、Miss Berry、劲面堂、铸剑师、时宜、微伴、探案笔记等横跨多个领域的不同品牌,其中多家品牌已完成后续多轮融资,并与新世相自有业务产生密切的协同。

  2020年春天,新世相在内部孵化出睡眠环境消费品牌“躺岛”,该品牌主要为消费者提供枕头、床垫、眼罩、耳塞、灯、闹钟等会自然出现在卧室的产品,以及晚安短信、冥想课等和睡眠息息相关的内容及服务。2020年6月,其凭借猫肚皮枕获得淘宝双十一枕头品类销售第一名。

  在张伟的理解里,内容驱动新消费增长,是指内容能够改善与用户每一次接触的效果。内容的魅力在于,可以通过塑造情感内涵而得到消费者的认可,进而实现更高效的转化。内容在新消费增长每个环节的杠杆价值显著:每一个字,每一张图片,都在向用户强烈地传递品牌的产品优势和观念。具体说来,这个链条包括品牌打造—心智沟通—娱乐营销—投放种草—转化回流(直播),在链条上的各个环节,新世相都希望获得完整经验。

  2020年双十一之际,淘宝直播与新世相达成合作,推出“超级新浪潮计划”,针对新趋势、新品牌、新品类,在直播场内开创内容营销新阵地。淘宝直播PGC负责人、超级新浪潮计划的PM茸苑表示,此类合作模式具有可复制性及持续性,也可以吸收更多内容创作者加入淘宝直播,打造更多的“内容制作人”。

  张伟认为,在“转化圣地”淘宝直播尝试内容驱动增长的业务,能够帮助消费行业用内容营销实现品牌和转化的合流。内容是不可或缺的效率提升工具,甚至在一些大家耳熟能详的直播间里,内容本身就是一种最新的用户沟通方法。

  除了通过内容驱动新消费品牌增长,新世相希望自己最终能更深地参与新消费大潮中。持续提升内容优势,搭建一个“内容驱动新消费增长”的营销体系,是新世相更深参与新消费行业,最终实现内容与消费合流的中间过程。

  作为这套内容驱动新消费增长系统的落地,新世相携手天猫共同推出了“暴款中国”计划。该计划以一部天猫与新世相联合出品的同名纪录片为开篇,片中再现了完美日记、花西子、夸迪、逐本、珂拉琪等新消费品牌在天猫崛起并成为热款的过程。

  新世相方面表示,希望能够利用自己的理解、能力和平台资源,邀请新品牌加入这项增长计划,一起打造1万款新消费热款产品,共同设立针对性的平台和行业资源,并建立与平台专属的通道,帮助初创团队快速掌握全面的增长路径和方法。(本文图片由企业提供)

  北大国发院名誉院长、全国政协常委、十四五规划专家咨询委员会副主席林毅夫在演讲中指出,碳达峰、碳中和目标的提出,要求发展经济必须用绿色技术和再生能源技术,这对中国企业来说既是挑战也是机遇。

  自1943年以来,罗宾汉ROBINHOOD以独特的英伦时尚元素和对国际时尚潮流的理解,一直在国内有着不可撼动的影响力。

  母婴行业,过去传统发展模式和缺乏有效标准规范的行业痛点已成为行业发展的制约因素,因此,宣传贯彻全国保健服务(母婴产康)国家标准就成为行业涅槃的必经之路;而头部企业的率先执行落实对行业的引领示范尤为重要。